Marke und Kultur einer Firma gehen Hand in Hand. Beides steht in Verbindung und ist nicht das Gleiche. Ich stelle es mir als eine Medaille mit zwei Seiten vor. Auf der einen Seite stehen die Unternehmenswerte, unsere Core Values. Jeder davon hat eine eigene Definition und im Unternehmen herrscht ein gemeinsames Verständnis. Auf der anderen Seite der Medaille steht die Persönlichkeit der Marke. Die Werte im Unternehmen und die Persönlichkeit einer Marke sind nicht das Gleiche. Ich nutze am liebsten das Wort kongruent. Werte und Marke dürfen kongruent zueinander sein, wenn ich möchte, dass es gut funktioniert.

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